بازاریابی نوستالژی : شناسایی مولفه ها و ابعاد اساسی به منظور تبیین مدل مفهومی

امروزه سهم محصولات نوستالژیک در سبد مصرفی خانوارها در حال افزایش است. مدیران بازاریابی در صدد ایجاد نوآوری در محصولات خود هستند تا بتوانند از این طریق از رقبا متمایز شوند و یکی از موضوعاتی که میتواند در این زمینه مفید واقع شود کاربرد نوستالژی در بازاریابی است. پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل موثر بر بازاریابی نوستالژی به منظور تبیین مدل مفهومی با استفاده از تکنیک دلفی فازی انجام شده است.برای دستیابی به این هدف، با مطالعه ی ادبیات موضوع همچنین انجام مطالعه ی توصیفی، عوامل موثر بر بازاریابی نوستالژی به منظور تبیین مدل مفهومی شناسایی گردید و با پرسش از خبرگان میزان تاثیر این عوامل بررسی شد. سپس میانگین نظرات خبرگان در مورد هر عامل محاسبه و در قالب اعداد فازی بیان گردید. در نهایت با استفاده از تکنیک دلفی فازی، اتفاق نظر خبرگان در مورد اهمیت هر عامل محاسبه گردید. در این پژوهش پانل دلفی مشتمل بر 12 عضو است که از استادان دانشگاه و متخصصان فعال در حوزه ی بازاریابی، تشکیل شده است. نتایج تجزیه و تحلیلها نشان میدهد جنسیت و سن ، نوستالژی رویداد ، نوستالژی جمعی ، سن برند ، کاراکتر های نوستالژیک ، استفاده از گذشته نزدیک ، بسته بندی نوستالژیک عوامل موثر بر بازاریابی نوستالژی در ایران هستند.

Keywords:

نوستالژی , محصولات نوستالژیک , تکنیک دلفی فازی , مدل مفهومی