بختیار استادی - استادیار دانشکده مهندسی صنایع و سیستمها، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
علی عبداللهی - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشکده مهندسی صنایع و سیستمها، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران

بررسی مدلهای قیمت گذاری و تخفیف در بازاریابی مسئله ای است که با توجه به اهمیت بالا، سهم کمی از مجلات بازاریابی را به خود اختصاص داده است. با توجه به اهمیت دو مفهوم قیمت گذاری و تخفیف در بازاریابی و تاثیر این دو مفهوم بر رفتار خرید مصرف کنندگان، اهداف اصلی این مطالعه بررسی مدلهای ارائه شده و استراتژی های تاثیرگذار در قیمت گذاری و تخفیف کالا و خدمات در بازاریابی میباشد. برای این منظور با مطالعه انواع مدلها تمرکز روشها در چهار دسته مدلهای ریاضی، استراتژی قیمت گذاری، مشتری و سودآوری شرکت به د ست آمد. یافته های برر سی حاکی از این بود که تاثیر فاکتورهایی چون رقبای سازمان در مدلهای ریا ضی، قدرت خرید و وابستگی محصولات خریداری شده در مدلهای5 با تمرکز بر مشتری و ساختار سازمانی در مدلهای5با محور5 سودآوری5 شرکت دیده نشده است.

قیمت گذاری، استراتژی قیمت گذاری، بازاریابی، آمیخته بازاریابی، تخفیف