محمدهادی دورودیان - پژوهشگر پسا دکتری، دانشگاه صنعتی شریف، دانشکده مهندسی صنایع، تهران، ایران
امیر حاتمی - دکتری تخصصی، دانشگاه تهران، دانشکده مدیریت، تهران، ایران
مهدی رضوانی کنارسری - کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال، دانشکده فنی مهندسی، تهران، ایران

هدف این پژوهش بررسی عوامل موثر بر پذیرش بازاریابی موبایلی سمت مصرف کننده در میان بانوان ایرانی است. این تحقیق از نوع هدف کاربردی و از نوع توصیفی - پیمایشی (آزمایشی) بوده است. جامعه آماری در این تحقیق بانوان استفاده کننده از گوشی همراه در ایران بوده و نمونه گیری به صورت غیر تصادفی در دسترس و تعداد افراد جامعه نمونه با استفاده از فرمول کوکران محاسبه گردیده است. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بوده که داده های بدست آمده توسط رویکرد معادلات ساختاری با نرم افزار AMOS مورد بررسی قرار گرفته است. نتایج بررسی نشان داد، مدل دارای برازش مطلوب است. همچنین با تکیه بر تحلیل عاملی تاییدی مشخص شد، تمامی گویه ها به صورت معناداری متغیرهای پنهان مربوط به خود را تبیین نمودهاند. نتایج بررسی فرضیات نشان داد، سهولت درک شده بر سودمندی درک شده، نوآوری بر نگرش درباره بازاریابی موبایلی، دلبستگیهای شخصی بر نگرش درباره بازاریابی و نگرش بر پذیرش با مجوز، تاثیر معناداری دارد. در خصوص ارتباط میان اجتناب از ریسک بر نگرش درباره بازاریابی موبایلی و نگرش بر فعالیتهای بازاریابی موبایلی، تاثیر معناداری مشاهده نشد.

بازاریابی موبایلی، مدل پذیرش تکنولوژی، پذیرش بازاریابی موبایلی، فناوری اطلاعات، دلبستگی های شخصی