محمود علامی نژاد - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت دولتی دانشگاه آزاد اسلامی لار
علیشیر طاهری - گروه مدیریت دولتی،دانشگاه آزاد اسلامی،واحد لارستان

رشد برنامه های کاربردی دارای ویژگی بازی باعث ایجاد روند نوین بازی سازی شده است. بازی سازی به یک کار نوظهور و پرشتاب در جهان تجاری تبدیل شده است و سازمان ها هرچه بیشتر فنون بازی و پاداش هایی را به این سبک در نظر می گیرندتا مشارکت مشتریان را افزایش دهند. برخلاف این روند فزاینده و نقش پرتوانی که بازی سازی دارد، پژوهش های بازاریابی مدلیپیش نگذاشته اند تا کاربرد بازی سازی در زمینه بازاریابی، درک مشتری از بازی سازی و اثر آن بر گرایش به برند را توضیحدهد. این مقاله بابه کار بستن چارچوب TAM در بستر بازی سازی به این کاستی پرداخته است.همانند TAM ،این مطالعه یکمدل را پیش میگذارد که اثرگذاری های بازی سازی بر هدف مشتری برای مشارکت در فرآیند بازی سازی و گرایش آن ها بهبرند را بررسی می کند.با بهره گیری از روش شناسی کمیتی، نتایج آزمایشی و تجربی بدست آمده به پشتیبانی از سودمندی وخوشایندی دریافته به عنوان پیش بینی کننده هدف مشارکت و گرایش به برند می پردازد.

بازی سازی، TAM ، گرایش به برند، مشارکت