مهناز تسلیمی - دکترای مدیریت و مدیر امور بین الملل فدراسیون ورزش دانش آموزی،وزارت آموزش و پرورش، تهران، ایران

هدف از این مطالعه موردی، تحلیل بازاریابی ورزشی در مدارس ایران و مقایسه با الگوهای مشابه جهانی بود. روش تحقیق حاضر یک مطالعه تحلیلی و با روش مطالعات اسنادکاوی، مصاحبه مکاتبه ای با کارشناسان و مدیران ورزشی این مدارس و فدراسیون های ورزش مدارس آن کشورها بود. تحلیل اطلاعات استخراج شده نشان داد که رویکرد بازاریابی ورزشی در مدارس کشورها ، توسعه و ترویج فعالیت های ورزشی و درس تربیت بدنی مبتنی بر بازاریابی اجتماعی است. آموزش های رشته های ورزشی، هدایت استعدادهای ورزشی و جلب مشارکت از سازمانهای آموزشی، بهداشتی و فدراسیون های ورزشی و جذب داوطلبین برای این گروه سنی در برنامه درسی و مسابقات ورزشی ملاحظه می شود. همچنین ورزش مدارس برای اهداف فرهنگی، رشد ورزش پایه و ملی مورد استفاده و حمایت سازمانها و نهادهای خاصه ملی ورزشی هست.

فدراسیون ورزش مدارس، بازاریابی ورزشی، مدیریت بازاریابی، بازاریابی اجتماعی