تاثیر موانع درون سازمانی و عدم قابلیت بازاریابی صادرات بر عملکرد صادرات با توجه به نقش تعدیلگر ناکارآمدی رقابت (مطالعه موردی شرکت های تولید کننده فوم و اسفنج)

با توجه به گسترش رقابت و تغییرات مداوم محیط کسب وکار در دنیای امروز، صادرات به عنوان یک راهبرد مهم برای گسترش بازار عرضه محصول از بازارهای محدود داخلی به بازار بزرگ بیرونی از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. لذا این پژوهش به بررسی تاثیر موانع درون سازمانی و عدم قابلیت بازاریابی صادرات بر عملکرد صادرات با توجه به نقش تعدیلگر ناکارآمدی رقابت درشرکت های تولید کننده فوم و اسفنج، پرداخته است. تحقیق حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ ماهیت جزء پژوهش های توصیفی با روش پیمایشی می باشد. روش گردآوری اطلاعات پرسشنامه بوده است. جامعه آماری تحقیق شامل 500 نفر مدیران و کارشناسان این شرکت میباشد که با استفاده از فرمول کوکران حجم نمونه 250 نفر تخمین زده شد. تجزیه و تحلیل توسط نرم افزار لیزرل و اس پی اس اس انجام شد. نتایج تحقیق نشان داد که عدم قابلیت بازاریابی با تاثیر -0.52 و موانع درون سازمانی با تاثیر -0.46 بر عملکرد صادرات تاثیر منفی داشته و ناکارآمدی رقابت با ضریب -0.22 تاثیر عدم قابلیت بازاریابی بر عملکرد صادرات را تعدیل می کند. ضمنا ترتیب اثرگذاری مولفه های موانع درون سازمانی بر عملکرد صادرات به ترتیب عبارتند از: مشکلات انسانی، فنی، مالی، مدیریتی و سازمانی و برنامه ریزی می باشد.

Keywords:

موانع درون سازمانی , عدم قابلیت بازاریابی صادرات , ناکارآمدی رقابت