تاثیر حمایتی اعطای امتیاز بر تصویر درک شده از برند صاحب امتیاز در شرکت های ارائه دهنده و گیرنده امتیاز
Publish place: International Conference on Quantitative Models and Techniques in Management (QMTM2020)
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 364
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
QMTM02_109
تاریخ نمایه سازی: 22 مرداد 1399
Abstract:
اعطای امتیاز به عنوان یکی از مهم ترین روش های انتقال تکنولوژی، با توجه به سود سرشار و سرعت بالای آن مورد توجه بسیاری از کشورها قرار دارد. اعطای امتیاز یک مدل تجاری است برای سرمایه گذاری و آغاز کسب و کار جدید که البته نکات مثبت و منفی خاص خود را نیز دارد، به عبارتی دیگر اعطای امتیاز یک فرصت کسب و کار در حال گسترش است، از طرفی اعطای امتیاز، به شرکت ها این اجازه را میدهد که جهت جذب سرمایه بدون ترس از کپی برداری از نوآوری شان، با شرکت ها یا افراد تجاری و سرمایه گذاران به مذاکره بپردازند و محصول جدید را به بازار ارائه دهند. از طرفی یکی از حوزه هایی که شرکت ها و سازمان ها می توانند محصولات و خدمات خود را از سایر رقبا متمایز کنند، حوزه برندینگ است. همچنین تعهد مشتریان به عنوان مهم ترین مزیت رقابتی برای برندها، محصول برقراری یک رابطه با کیفیت میان یک برند و مشتریانشان است. رابطه مشتری و برند، زمانی مطلوب است که عوامل اثر گذار بر آن به درستی شناسایی شده و مورد بررسی قرار گیرد، بنابراین در این مقاله تعاریف اعطای امتیاز و عوامل مرتبط با آن مورد بررسی قرار می گیرد؛ همچنین توضیحاتی در مورد برند، تعهد برند، رفتار شهروندی برند، تصویر درک شده از برند صاحب امتیاز ارائه می شود و نهایتا بحث و نتیجه گبری کلی و پیشنهاداتی از دیدگاه صاحبنظران ارائه می گردد.
Keywords:
Authors
سمیه فضلی
گروه مدیریت بازرگانی واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان، ا یران.
فیروزه حاجی علی اکبری
گروه مدیریت بازرگانی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی ,زنجان، ا یران