بررسی عوامل موثر بر نگرش و قصد مصرف کنندگان به خرید محصولات جعلی برندهای لوکس

این پژوهش درصدد است تا بررسی عوامل موثر بر نگرش و قصد مصرف کنندگان به خرید محصولات جعلی برندهای لوکس را در قالب الگوی مفهومی بازنمایی و سنجش نماید. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی است و از نظر نحوه اجرا توصیفی، پیمایشی با رویکرد همبستگی است. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه مشتریان پوشاک در شهراصفهان می باشد. که به دلیل نامحدود بودن جامعه آماری، 185 نفر از جامعه آماری از طریق نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار جمع آوری اطلاعات، پرسش نامه محقق ساخته به تعداد 30 سوال می باشد. که روایی آن با استفاده از نظر اساتید متخصصان و صاحب نظران مدیریت و پایایی آن از طریق شاخص آلفای کرونباخ معادل 0/89 به دست آمد. اطلاعات جمع آوری شده بوسیله نرم افزارهای SPSS و آزمون معادلات ساختاری در دو سطح توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. بر مبنای نتایج به دست آمده تمامی فرضیه های پژوهش مورد تایید قرار گرفت. بنابراین می توان گفت شناخت رفتار مصرف کنندگان کلید اساسی در موفقیت برنامه های بازاریابی محسوب می شود. این مهم در خریدهای لوکس نمود بیشتری پیدا می کند، چرا که در مصرف لوکس انگیزه های گرایش به خرید کالاهای خاص بیشتر ریشه در مسائل روانی مصرف کنندگان دارد تا مشخصات کالا .

Keywords:

عوامل اجتماعی , عوامل شخصیتی , نگرش نسبت به برندهای لوکس و قصد خرید مصرف کننده