زبان تابلوهای تبلیغاتی ، سودمند یا زیان آور(مطالعه موردی تابلوهای تجاری سطح شهرستان کرمانشاه از بعد تحلیل گفتمان انتقادی و نشانه شناسی)

در زندگی روزمره تابلوهای تبلیغاتی توجه ما را به خود جلب میکنند ، گاه این توجه موجب تفکر و تفسیر متن یا تصویر بکار رفته در آن تبلیغ میشود. نورمن فرکلاف که رهیافت های وی به همراه الگوی ترکیبی کرس و ون لیوون چارچوب های نظری این پژوهش را شکل می دهند معتقد است که تحلیل گفتمان امری تفسیری و تبیینی است و تحلیل گفتمان را نوعی تفسیر ایدئولوژیک از متن میداند. اینکه طراحان در تولید محتوا برای تبلیغ محصول خود تا چه اندازه به الگوهای مورد استفاده در این پژوهش توجه نمایند، میتواند تاثیر مستقیم در سودمندی یا زیان آوری در فروش یا ارائه آن محصول نهایی داشته باشد. مسلما الگوهای مورد استفاده در حال حاضر جوابگوی کامل نیاز های این حوزه نمی باشد و پژوهش های آتی علاقمندان این حوزه را می طلبد. در این پژوهش تعداد 38 تابلو تجاری-تبلیغاتی سطح شهرستان کرمانشاه براساس الگوهای فوق مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج نشان داد در بخش عوامل زبانی حدود %79 متون دارای وجه بیانی و تنها %21 دارای وجه امری بودند و از وجه پرسشی استفاده نشده بود. در بخش نشانه شناختی نیز داده ها حکایت از عدم توجه کافی تولید کننده پیام به نیازهای مخاطب داشت. این مسئله گویای این مطلب است که تبلیغات تجاری در کرمانشاه نه بر اساس نظرات کارشناسان حوزه زبان و نشانه شناسی بلکه توسط صاحب نظران حوزه تبلیغات ، تولید محتوا میشوند.

Keywords:

تابلوهای تبلیغاتی تجاری , تحلیل گفتمان انتقادی , نشانه شناسی , الگوی سه بعدی فرکلاف , الگوی تحلیلی ون لیوون