تحلیل ویژگی های تبلیغات تجاری در عرصه مبلمان شهری و ارتباط آن با منظر شهری

گرافیک محیطی به عنوان یکی از شاخه های گرافیک بخش عمده ای از فعالیت های تبلیغاتی و تجاری را در بر می گیرد. مبلمان شهری به مجموعه ای وسیع از وسایل، اشیاء، دستگاه ها، نمادها و فضاها و عناصری گفته می شود که چون در خیابان و در کل در فضای باز نصب می شوند و استفاده عمومی دارند به این نام معروف شده اند. تحلیل حاضر در پی پاسخ به این پرسش است که ویژگی های تبلیغات تجاری در زمینه مبلمان شهری چیست و چگونه تبلیغ در قالب مبلمان شهری می تواند با منظر شهری مرتبط باشد. هدف از تحقیق به کارگیری پتانسیل مبلمان شهری در جهت تبلیغات تجاری هماهنگ با منظر شهریست. روش تحقیق توصیفی تحلیلی است. روش گردآوری مطالب کتابخانه ای از طریق فیش برداری و تصویر خوانی است. روش تجزیه تحلیل داده ها کیفی است. براساس نتایج تحقیق، گرافیک محیطی (گرافیک شهری) مجموعه گسترده ای است که تبلیغات در عرصه مبلمان شهری جزیی از آن است و تاثیرگذار بر منظر شهری است. حال اگر مبلمان شهری بخواهد در تبلیغات تجاری به کار رود طراحان باید در زمینه تبلیغات به سه اصل اساسی توجه کنند فرم تبلیغ با توجه به هویت سازمانی مرجع تبلیغ، ایجاد فرم خلاقانه متمایز، رنگ بندی تاثیرگذار که اصول اولیه طراحی تبلیغات است که باید هماهنگی خود را با اصل اساسی دیگر یعنی شکل یکپارچه و قالب کلی منظر شهری رعایت کند. از طرفی مخاطب و شهروند و نیازمندیها و تاثیرات روانی تبلیغات درزمینه مبلمان شهری اصل سوم و با اهمیت طراحی مبلمان شهریست. در این نوع تبلیغ حذف عوامل بصری زاید برای تشدید عامل بصری، هماهنگی تبلیغ با محیط، اثربخش بودن تبلیغ بر مخاطب و تاثیر بر بالابردن کیفیت برخورداری شهروندان از محیط، دیگر اصول تبلیغات در عرصه مبلمان شهری است.

Keywords:

اصول طراحی مبلمان شهری , تبلیغات تجاری , منظر شهری