نکیسا رضایی
محمود محمدیان محمودی تبار
عاطفه حصارکی

در دنیای امروز وقتی بحث بر سر خرید محصولات با برند حلال می شود اعتقادات مذهبی مصرف کننده در ذهن متبادر می شود. مذهب یکی از موثرترین و جهانی ترین نهادهای اجتماعی است که بر نگرش مردم، ارزش ها و رفتارشان هم در سطح فردی و هم در سطح اجتماعی، تاثیری چشمگیر دارد. اما نکته جالب این است که در دنیای امروز خرید محصولاتی با برند حلال در بین غیر مسلمانها نیز رواج پیدا کرده است. امروزه مصرف کنندگان از ویژگی های مهم محصولات آگاه هستند، در نتیجه در انتخاب محصولاتی که قصد خرید و مصرف آنها را دارند، گزیده تر عمل می کنند. هدف این تحقیق آشنایی با عوامل موثر بر قصد خرید محصولات با برند حلال فارغ از اعتقادات مذهبی میباشد و در نهایت نقش اعتقادات مذهبی به عنوان تعدیل گر در مدل در نظر گرفته شده است . به منظور برآورد تاثیر این متغیرها، 1400 پرسشنامه در جامعه آماری توزیع گردید که در نهایت، 892 پرسشنامه به طور کامل برگردانده شدند. داده ها به روش نمونه گیری گلوله برفی جمع آوری گردیده است. ما دریافتیم که بر اساس مدل مفهومی، 7 مولفه وجود دارد که بر قصد خرید مصرف کننده تاثیر می گذارد. و نقش تعدیل کنندگی اعتقادات مذهبی نیز تایید گردید.

برند حلال، قصد خرید، ارزش ادراک شده ، سلامتی، اعتقادات مذهبی