بررسی تبلیغات بر عملکرد کسب و کار با نقش میانجی اگاهی از برند در حوزه حمل و نقل ریلی درون شهری

هدف پژوهش بررسی تبلیغات بر عملکرد کسب وکار با نقش میانجی آگاهی از برند در حوزه حملونقل ریلی است. پژوهش حاضر ازنظر هدف کاربردی است. این پژوهش ازنظر روش، توصیفی است؛ ازنظر انواع پژوهش های توصیفی از نوع پیمایشی - همبستگی نیز محسوب میشود. جامعه آماری پژوهش،کارکنان شرکت بهره برداری قطار شهری در شهر مشهد هست؛ که تعداد 159 نفر میباشند که با استفاده از فرمول کوکران و روش نمونه گیری تصادفی ساده تعداد 113 نمونه انتخاب شد و جهت تجزیهوتحلیل اطلاعات از نرم افزار SPSS و PLS استفاده شد که طبق نتایج حاصل از پژوهش، بین تبلیغات و عملکرد کسب وکار با نقش میانجی آگاهی از برند رابطه معنیداری وجود دارد. بین مولفه های تبلیغات (باورهای اقتصادی، مزایای اجتماعی در تبلیغات، باورهای اخلاقی در تبلیغات، باورهای قانونی در تبلیغات، مفید بودن شخصی تبلیغات) و عملکرد کسبوکار با نقش میانجی آگاهی از برند رابطه معنیداری وجود دارد.

Keywords:

عملکردکسب وکار , آگاهی از برند , حمل ونقل ریلی درون شهری , تبلیغات.