نقش هویت برند سازمانی بر وفاداری کارکنان بیمه آسیا (مورد مطالعه: کارکنان استان تهران)
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 603
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CIROB01_079
تاریخ نمایه سازی: 24 شهریور 1399
Abstract:
امروزه شرکت های خدماتی از جمله شرکتهای بیمه، برای حفظ و متمایز ساختن خود در بازارهای رقابتی نیازمند هویت برند و کارکنانی هستند که پیام آور برند سازمان باشند. پژوهش حاضر، از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی-تحلیلی ، با هدف بررسی نقش هویت برند بر وفاداری کارکنان بیمه آسیا میباشد. جامعه آماری پژوهش، کارکنان بیمه آسیا در استان تهران بوده اند. تعداد نمونه با استفاده از فرمول مورگان محاسبه شد که پرسشنامه ها به صورت تصادفی بین آنها توزیع شد. روایی سوالات پرسشنامه مورد تایید اساتید و متخصصان قرار گرفت. همچنین پایایی سوالات با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ محاسبه شد. آزمون کولموگروف – اسمیرنوف نشان میداد که داده های پرسشنامه غیر نرمال است. به همین جهت برای بررسی فرضیه های پژوهش از آزمون رگرسیون خطی ساده استفاده شده است. نتیجه آزمون حاکی از مثبت بودن نقش هویت برند بر وفاداری کارکنان بیمه آسیا را دارد.
Keywords:
Authors
سمیرا عمادی نسب
موسسه آموزش عالی الکترونیکی ایرانیان ، تهران