بررسی و اولویت بندی تاثیر ابزارهای تبلیغات اینترنتی بر جذب گردشگران داخلی و خارجی در شهرهای شمالی کشور از دید گردشگران

ایران از بازار جهانی صنعت گردشگری، به عنوان بزرگترین صنعت رو به رشد دنیا، سهم بسیار ناچیزی دارد. اینترنت، به دلیل مزایا و توانمندی های ویژه ای که دارد بهترین کانال ارتباطی برای جذب گردشگران خارجی به کشور دانسته میشود؛ از اینرو در پژوهش حاضر، تاثیر ابزارهای تبلیغات اینترنتی را، با استفاده از مدل لاویج و استاینر، بر جذب گردشگران داخلی و خارجی به شهرهای شمالی کشور را مورد ارزیابی قرار دادیم . با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس در توزیع پرسشنامه ها، به تعداد 150 پرسشنامه بازگشتی را مورد تحلیل قرار دادیم و در نهایت، استنباط شد که تبلیغات اینترنتی گردشگری ایران، بر جذب گردشگران داخلی و خارجی به شهرهای شمالی کشور تاثیر چندانی ندارد. در پایان، پیشنهاد شد برنامه های تبلیغاتی گردشگری کشور به دست افرادی متخصص و با تجربه مورد بازبینی و اصلاح قرار گیرد و به طور مداوم ارزیابی شود.

Keywords:

تبلیغات , اینترنت , گردشگری , ارزیابی , ایران