شناسایی مولفه های موثر بر برندسازی مقصد در توسعه گردشگری خلاق

خلاقیت عنصری ضروری در توسعه اجتماعی، اقتصادی و فرهنگی شهرها است که برای افزایش ظرفیت تجاری شهرها ضرورت دارد. به طوری که هدف اصلی پژوهش شناسایی مولفه های موثر بر برندسازی مقصد در توسعه گردشگری خلاق است. نوع پژوهش تحلیلی-توصیفی است. برای جمع آوری اطلاعات از منابع کتابخانه ای و مصاحبه استفاده شده است. تکنیک مورد استفاده در این پژوهش نگاشت شناختی می باشد. جامعه آماری، خبرگان حوزه گردشگری به ویژه در استان فارس می باشند و از روش نمونه گیری گلوله برفی استفاده شده است و به منظور بررسی روابط موجود عوامل موثر در مسئله این پژوهش و تجزیه و تحلیل اطلاعات از رویکرد نگاشت شناختی فازی و نرم افزارهای Fcmapper و UCINET استفاده شده است. نتایج به دست آمده نشان میدهد که از 11 عامل استخراج شده، عوامل تبلیغات، تصویر برند، کیفیت برند و وفاداری به برند تاثیر بیشتری در این حوزه دارند و در نتیجه با توجه بیشتر به این عوامل، میتوان گامی اساسی در جهت بهبود برندسازی مقصد در توسعه گردشگری خلاق برداشت.

Keywords:

برندسازی , برند مقصد , توسعه , گردشگری خلاق