شناسایی و اولویت بندی موثرترین روشهای بازاریابی برای شرکت های نوپا

در شرایط کنونی چرخه اقتصاد داخلی، کسب وکارهای نوپا نقش مهمی در اشتغال زایی و رونق وضعیت اقتصادی کشور ایفا می کنند . یکی از عوامل اصلی عدم موفقیت کسب وکارهای نوپا، عدم به کارگیری روشهای بازاریابی مناسب در برابر سازمانهای خارجی در بازار داخل است. هدف ما از انجام این پژوهش، شناساسی و اولویت بندی موثرترین روشهای بازاریابی برای سازمانهای نوپا است، تا قدمی در راه رونق چرخه اقتصاد داخلی باشد. این پژوهش از نظر هدف و داده، کاربردی کیفی است. داده های این پژوهش از طریق مطالعه کتابخانه ای و مصاحبه و پرسشنامه ی وزن دهی گزینه ها جمع آوری شد. گروه خبره متشکل از 15 نفر از اعضای مدیریت شرکتهای پارک علمی تحقیقاتی اصفهان از روش هدفمند در دسترس قضاوتی و 10 نفر متخصص امور بازاریابی از روش گلوله برفی انتخاب شدند. اطلاعات توسط روش تصمیم گیری AHP تجزیه و تحلیل و اولویت بندی شد. با مطالعه کتابخانه ای و مصاحبه از اعضا 25 نفره گروه خبره، اصلیترین روشهای بازاریابی مناسب برای کسب وکارهای نوپا به این صورت شناسایی شد: بازاریابی ویروسی، عصبی، چریکی، سبز، مناسبتی، مشارکتی، شبکه و دیجیتال. با استفاده از روش AHP و با توزیع پرسشنامه مقایسات زوجی بین اعضای 25 نفره گروه خبره، روش های موثر بازاریابی برای سازمانهای نوپا به این گونه اولویت بندی شدند: روش بازاریابی شبکه های اجتماعی، ویروسی، چریکی، مشارکتی، ایمیلی، عصبی، مناسبتی، سبز، محتوا، شبکه ای .

Keywords:

بازاریابی , انواع روشهای بازاریابی , کسب و کارهای نوپا , تصمیم گیری چندمعیاره