بهزاد بالازاده - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی ،گرایش بازاریابی، موسسه آموزش عالی اسوه معاصر، تبریز، ایران
احمدعلی مقتدرزاده - دکتری مدیریت ، موسسه آموزش عالی اسوه معاصر ، تبریز، ایران
علی اکبر پیوسته - دکتری مدیریت ، موسسه آموزش عالی اسوه معاصر، تبریز، ایران

پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش بازاریابی الکترونیکی در افزایش جذب توریست های درمانی مطالعه موردی (بیمارستانهایخصوصی شهر تبریز) پرداخته، جهت کاوش در مباحث نظری و تئوریک پژوهش، اقدام به مطالعات کتابخانه ای شده. باتوجه بهماهیت موضوع، در زمینه پیمایشی ابزارگردآوری داده ها پرسشنامه بوده و از پرسشنامه محقق ساخته، استفاده شد تجزیه و تحلیلداده ها به دو صورت توصیفی واستنباطی توسط نرم افزار spss صورت گرفته شده است. که برای بدست اوردن و بررسی نتایج فرضیه ها از ازمون های اماری همبستگی (پیرسون) و رگرسیون استفاده شد. حجم جامعه اماری 370 نفر در نظر گرفته شده استکه با استفاده از فرمول کوکران و مقدار خطای 0.05 درصد حجم نمونه تعداد 188 محاسبه شد. برآیند حاصل از نتایج تحلیل فرضیههای پژوهش نشان داد که نقش بازاریابی الکترونیکی در افزایش جذب توریست های درمانی در بیمارستانهای خصوصی شهر تبریزموثر است و تاثیر مثبت ومعنی داری دارند. تحلیل فرضیه اصلی نشان داد که: بین بازاریابی الکترونیکی و افزایش جذب توریست های درمانی در بیمارستانهای خصوصی شهر تبریز رابطه مثبت و معنی داری دارد. وزن بتا برابر 0/65 بوده و آمار t برابر 11/65بوده و از نظر آماری در سطح 0/05 معنی دار می باشند تحلیل فرضیه های فرعی نشان داد که مولفه های بازاریابی الکترونیکی، نقش ارتباطی بازاریابی الکترونیکی، نقش اقتصادی بازاریابی الکترونیکی، نقش فرهنگی بازاریابی الکترونیکی، مدیریت هزینهبازاریابی الکترونیکی که در نهایت بین بازاریابی الکترونیکی و افزایش جذب توریست های درمانی در بیمارستانهای خصوصی شهرتبریز تاثیر مثبت و معنی داری وجود دارد.

بازاریابی، الکترونیکی، توریست درمانی، بیمارستان خصوصی