ساسان پورضیاء - دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات، تهران۲ دانشگاه
درسای پوربابا - دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات، تهران

هدف این تحقیق تاثیر جهت گیری بازار و ارائه محصول جدید بر کسب مزیت رقابتی پایدار و عملکرد تجاری بنگاه های کوچکو متوسط (SME) پوشاک شهرستان ری بوده است. جامعه آماری تحقیق حاضر را مدیران یا مالکان کلیه بنگاه های کوچک ومتوسط پوشاک شهرستان ری تشکیل داده اند که تعداد آنها بالغ بر 47 نفر بوده است که به جهت محدود بودن جامعه آماری وبا هدف ارتقای کیفیت یافته ها از نمونه گیری صرف نظر شده و همه جامعه آماری مورد سنجش قرار گرفته است.ابزار گردآوریداده ها در این پژوهش یک پرسشنامه محقق ساخته مبتنی بر طیف لیکرت 5 سطحی و شامل 16 گویه بوده و روایی آن ازطریق محاسبه شاخص روایی محتوا احراز شده وپایایی آن نیز از طریق پیش سنجی و محاسبه ضریب آلفای کرونباخ و نیل بهمقدار مطلوب 782 / 0 مورد اطمینان محقق قرار گرفت.نتایج تحقیق از طریق پردازش آماری داده ها نشان داد که تاثیر مثبت ومعناداری بر کسب مزیت رقابتی پایدار برای بنگاه های مورد مطالعه دارد. همچنین جهت گیری بازار، نوآوری محصول و کسبمزیت رقابتی پایدار بر عملکرد تجاری این بنگاه ها تاثیر مثبت ومعناداری برجای می گذارند.

جهت گیری بازار، نوآوری محصول، مزیت رقابتی پایدار، عملکرد تجاری