سیامک مشایخی
علی اصغر ساجدی پور
حسین کمالی
جعفر طهماسبی
علی اصغر لشگری
ابوالفضل مددی
حسن علیپور
حمیدبهنام تقی پور
سیامک مشایخی

بازاریابی محصولات کشاورزی در استان تهران بنابه دلایل گوناگونی از جمله نوسانات شدید قیمت، وجود بازار بزرگ مصرف محصولات تولیدی و صنایع تبدیلی گسترده و بسیاری دلایل دیگر از اهمی ت خاص ی برخوردار است. لذا با در نظرگرفتن این اهمی ت، تحقیق حاضر به منظور بررسی بازاریابی محصولات باغی و زراعی منتخب استان تهران انجام پذیرفت. بدین منظور مسیرهای بازاریابی شناسایی و سهم عوامل بازاریابی، حاشیه ها و ضریب هزینه بازاریابی و کارایی بازاریابی به تفکیک محصولات منتخب تعیین گردید. داده های مورد نیاز این تحقیق از طریق تکمیل پرسشنامه حضوری از تعداد ‮‭685‬ تولیدکننده، ‮‭695‬ عمده فروش و ‮‭1676‬ خرده فروش یازده محصول مورد مطالعه شامل سیب درختی، انگور، هلو، خیار جالیزی، رز، گلایول، میخک، خیارگلخانه ای، گوجه فرنگی جالیزی، سیب زمینی و گوجه فرنگی گلخانه ای که به ترتیب به روش نمونه گیری با طبقه بندی تصادفی، نمونه گیری تصادفی ساده و ترکیبی از روشهای نمونه گیری با طبقه بندی تصادفی و نمونه گیری خوشه ای در سال‮‭1386‬ انتخاب شده بودند، جمع آوری گردید. نتایج حاصل از این تحقیق برای کل محصولات مورد مطالعه نشان داد که مسیر تولید کننده- عمده فروش- خرده فروش - مصرف کننده با میانگین ‮‭76/3‬ درصد بعنوان عمده ترین مسیر بازاررسانی است. سهم عمده فروش و خرده فروش از حاشیه کل بازاریابی در این مسیربه ترتیب برابر ‮‭33/6‬ و ‮‭66/4‬ درصد می باشد. سهم تولید کننده از قیمت نهایی پرداختی توسط مصرف کننده تنها ‮‭48/2‬ درصد بوده در حالی که سهم عمده فروش و خرده فروش از این قیمت به ترتیب برابر ‮‭17/4‬ و ‮‭41/5‬ درصد است. که این امر بنوبه خود موی د پیچیدگیهای موجود مسیر بازاررسانی این محصولات می باشد. از سوی دیگر میانگین ضریب هزینه بازاریابی برای کل محصولات منتخب نشان داد که ‮‭29/7‬ درصد از قیمت نهایی این محصولات مربوط به هزینه های بازاریابی می باشد. ضمن آنکه میانگین کارایی بازاریابی برای کل محصولات مورد مطالعه ‮‭94/7‬ درصد بود که بطور کل ی بیانگر ناکارا بودن سیستم فعلی بازاریابی کل محصولات مورد مطالعه می باشد.