امین موجودی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی (گرایش بازاریابی) دانشگاه آزاد اسلامی واح

از میانه ی دهه ی 1990 مشتریان به طور روزافزونی به مسائل زیست محیطی علاقه مند شدند. مشتریان کلیدی تبدیل شدند به یک نیرو قوی در مصرف گرایی سبز و از شرکت ها می خواستند که در برابر جامعه و مسائل اجتماع،خود را مسئول بدانند.در این هنگام ما شاهد ظهور مفهوم مشتری سبز بودیم. مشتری سبز اینگونه تعریف می شود: کسی که از محصولاتی که سلامتی خودش و دیگران را به خطر می اندازد، دوری می کند. این تحقیق به دنبال پاسخگویی به دو سوال می باشد: سوال اول تحقیق: مهمترین عوامل مؤثر بر رفتار خرید سبز چیست؟ سوال دوم تحقیق: ترتیب این عوامل از نظر اهمیت چیست؟ پرسشنامه ی این تحقیق نزد دانشجویان دانشگاه شهید چمران اهواز توزیع و جمع آوری شد. با استفاده از روش رگرسیون چندگانه و درمحیط نرم افزارSPSSپاسخ ها بررسی شدند.نتایج نشان داد که میزان خطرادراک شده مشکلات زیست محیطی بیشترین تأثیروداشتن نگرش زیست محیطی کمترین تأثیر را بر رفتار خرید سبز دارد.

رفتار خرید سبز، بازاریابی سبز، مشتری سبز، محصولات سبز