مدیریت ارتباط با مشتری و مدلی برای ایجاد آن
Publish Year: 1389
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,122
This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MIEAC01_462
تاریخ نمایه سازی: 10 دی 1389
Abstract:
جهانی شدن بازار و افزایش روز افزون رقابت در دنیای کنونی، سازمانها را مجبور به توجه بیشتر به تقاضاهای مشتری و جلب رضایت آنها کرده است. لذا مدیریت ارتباط با مشتری (CRM) اهمیت بسیار یافته است. بازاریابی رابطه ای بعنوان پایه و اساس شکل گیری CRM است. در سالهای اخیر، CRM به یک فعالیت مهم کسب و کار در بین فرآیند های لجستیک تبدیل شده و بعنوان سیستمی است که با شناسایی مزایا برای مشتریان و سازمانها، مدیریت مشتریان و مدیریت سازمان را یکپارچه کرده و با افزایش ارزش سازمان و ارزش مشتری، سبب دستیابی به نتیجه برنده- برنده می شود. مدیریت ارتباط با مشتریان و بهره گیری از مزایای عمده آن، نیازمند نگرش جامع و همه جانبه به عوامل مختلفی می باشد. در این مقاله ابتدا به مفهوم مهم CRM و مزایای آن پرداخته و مدلهای متفاوت CRM تشریح و سپس چارچوبی برای نگرش جامع به این مفهوم سازمانی ارائه می شود. در این چارچوب، عوامل استراتژی، فرهنگ سازمانی، نیروی انسانی، مهندسی مجدد فرآیندها، فناوری اطلاعات و مدیریت دانش بعنوان توانمندسازها و فاکتورهای کلیدی موفقیت در پیاده سازی CRM معرفی و تشریح می شود.
Keywords:
Authors
مهرنوش ترابی
۱دانشجوی کارشناسی ارشد فناوری اطلاعات دانشگاه شیراز، کارشناس تجزیه و ت
رضا اکبریان
استادیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی دانشگاه شیراز
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :