تاثیر بازاریابی حسی و اعتماد بر مشتریان برندهای ورزشی
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 365
متن کامل این Paper منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل Paper (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMCCONF06_019
تاریخ نمایه سازی: 15 مهر 1399
Abstract:
هدف این مقاله تاثیر بازاریابی حسی و اعتماد بر مشتریان برندهای ورزشی است. رو این مقاله، از نوع کاربردی است. برای گردآوری داده ها از پرسشنامۀ استاندارد یوچارونکیت استفاده شد و روایی محتوایی پرسشنامۀ حاضر را استادان مدیریت ورزشی و متخصصان بازاریابی تأیید کردند. همچنین پایایی پرسشنامه توسط آزمون آلفای کرونباخ تأیید شد. برای تحلیل داده ها از آزمون همبستگی پیرسون و رگرسیون خطی ساده استفاده شد. نتایج این مقاله نشان داد که تجربۀ برند بر اعتماد مشتریان اثر مثبت و معناداری دارد.
Keywords:
Authors
ساناز میری کلجک
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته علوم ورزشی گرایش مدیریت بازاریابی، موسسه آموزش عالی بینالود، مشهد، ایران