عبدالخالق دستمردی - کارشناسی ارشد ارتباط تصویر، دانشکده هنر، دانشگاه شاهد، تهران، ایران
سمیه رسولی پور - کارشناسی ارشد ارتباط تصویر، دانشکده هنر، دانشگاه شاهد، تهران، ایران

تبلیغات به عنوان عنصری مهم، در فرهنگ جوامع امروزی نقش ایفامی کند. برای آنکه زندگی روزمره مردم را در سرتاسر نقاط جهانمنعکس می کند. حجم بسیارِ تبلیغات و اطلاع رسانی در زمینه های مختلفنیز از اقتضای عصر مدرن می باشد. در این بین تبلیغات شهری یکیاز کاربردی ترین شاخه از تبلیغات در گرافیک محیطی است. از این روگرافیک محیطی در ایجاد تبلیغات خلاقانه، و در عین حال در تعاملبا مخاطب و در نهایت اقناع مخاطب نقش بسزایی دارد. هدف جستارحاضر، بررسی ترفندهای تعاملی در تبلیغات شهری تجاری با تأکیدبر هنر دیجیتال و ویژگ یهای آن جهت انتقال پیام به صورت مؤثر بهمخاطب بوده است. این پژوهش به روش توصیفی- تحلیلی انجام گرفتهو جمع آوری اطلاعات نیز به شیوه ی کتابخانه ای است. نتایح حاصل ازیافته های پژوهش پیشرو حاکی از آن است که در رسانه های تعاملی کهامروزه پرطرفدارترین و پرکاربردترین ترفندها در تبلیغاتهستند،هنر دیجیتال به خوبی توانسته است در میان رسانه های مختلفتعاملی جایگاه خود را در تبلیغات تجاریِ شهری پیدا کند.

تبلیغات شهری، تبلیغات تجاری، تبلیغات تعاملی، هنر دیجیتال