مریم صادقیان - کارشناس ارشد مدیریت جهانگردی

گردشگری شهری از دهه 1980 به موضوعی مهم در ادبیات گردشگری و یکی از گونه های اصلی توریسم تبدیل شد که البته علم رغم این اهمیت، هنوز به جایگاه واقعی خود در ادبیات علمی نرسیده و تعاریف آن اغلب مبهم و ساختار آن نامشخص است، با این وجود گردشگری شهری حدود 37 درصد از حجم گردشگران جهان را تشکیل می دهد. تحقیق حاضر بررسی مقایسه تاثیر نگرش برند و تصویر برند بر ترجیح برند شهر تهران از طریق ارزش ویژه برند با نقش تعدیلگر آگاهی و صمیمیت به نام تجاری درمقایسه با شهر رم است که از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت کار توصیفی از نوع همبستگی می باشد قلمرو موضوعی پژوهش حاضر شامل نگرش به برند، تصویر برند ، ارزش ویژه برند، ترجیح برند بود.قلمرو زمانی پژوهش حاضر از 99-1398 می باشد برای بررسی روایی محتوایی به شکل کمی، از ضریب نسبی روایی محتوا (CVR)، استفاده شده است. جهت پایایی از روش آلفای کرونباخ استفاده شد و پایایی متغیرهای تحقیق تایید شد. متغیرهای تحقیق حاضر عبارتند از: ترجیح برند، نگرش برند، ارزش برند، تصویر برند، صمیمیت، آگاهی از برند، وفاداری به برند و کیفیت درک شده. تخمین مدل با استفاده از روش معادلات ساختاری صورت پذیرفت و مطابق با نتیجه تخمین مدل فرضیات تحقیق در سطح اطمینان 95 درصد تایید شدند.

برند شهری، تهران، رم، نگرش به برند، تصویر برند ، ارزش ویژه برند، ترجیح برند