فرزاد معتمدی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد یاسوج
مسعود قدسی - استادیار و عضو هیات علمی گروه مدیریت موسسه آموزش عالی شمس گنبد کاووس

هدف از انجام این تحقیق بررسی تاثیر مولفه های مختلف تبلیغات در موفقیت برند با نقش واسطه ای هوش بازاریابی در شعب بیمه ایران شهر یاسوج می باشد. این تحقیق از نظر هدف کابردی، از نظر گردآوری اطلاعات و داده ها میدانی و از نظر ماهیت همبستگی می باشد. جامعه آماری این تحقیق شامل تمامی نمایندگی های بیمه ایران در شهر یاسوج می باشد که 120 نفر می باشد. حجم نمونه آماری با استفاده فرمول کوکران 91 نفر برآورد شد. روش نمونه گیری به صورت تصادفی ساده بود. برای برآورد میزان مولفه های تبلیغات از پرسشنامه 12 سوالی محقق ساخته، برای تعیین میزان هوش بازاریابی از پرسشنامه 15 سوال اسلامی و برای سنجش میزان موفقیت برند از پرسشنامه 20 سوالی سوزان استفاده شد. داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS 22 و pls تجزیه و تحلیل شد. در بخش توصیفی تحلیل داده ها از میانگین، انحراف معیار، فراوانی و درصد فراوانی استفاده شد و در بخش استنباطی نیز از معادلاتساختاری استفاده شد. نتایج نشان داد که رابطه بین تبلیغات و موفقیت برند معنی دار نمی باشد. این نتایج نشان داد که رابطه بین تبلیغات و هوش بازاریابی معنی دار می باشد، همچنین رابطه بین هوش بازاریابی و موفقیت برند معنیدار می باشد. بنابراین تبلیغات با نقش واسطه هوش بازاریابی رابطه معنی داری با موفقیت برند دارد. در ادامه نتایج نشان داد که در بین ابعاد تبلیغات تنها تبلیغات تلفنی و پیامکی با موفقیت برند رابطه مثبت و معنی داری دارد، این در حالی اسست که هر پنج بعد هوش بازاریابی با موفقیت برند رابطه مثبت و معنی داری دارد.

بیمه ایران، تبلیغات، موفقیت برند، هوش بازاریابی و یاسوج.