تاثیر هوش بازار، تطبیق پذیری بازاریابی و انسجام تیمی بر نوآوری در کسب و کار های کوچک و متوسط

هدف از انجام پژوهش حاضر، بررسی تاثير هوش بازار، انسجام تيمی، تطبيق پذيری بازاريابی بر نوآوری شرکت های کوچک و متوسط SME است. داده ها با استفاده از پرسشنامه استاندارد گردآوری شد و جامعه ی مورد مطالعه شامل توليدکنندگان کوچک و متوسط مبلمان بود. روش نمونه گيری در دسترس بوده که تعداد شرکت به پرسشنامه پژوهش به طور کامل پاسخ داند. جهت بررسی روابط بين متغيرها و آزمون فرضيه ها از روش مدل سازی معادلات ساختاری با رويکرد حداقل مربعات جزئی به وسيله ی نرم افزار Smart PLS2 استفاده شده است. نتايج پژوهش نشان داد که عامل هوش بازار، انسجام تيمی و تطبيق پذيری بازاريابی تاثير مثبت و معناداری بر نوآوری شرکت های کوچک و متوسط دارند

Keywords:

نوآوری , هوش بازار , انسجام تیمی , تطبیق پذیری بازاریابی , بنگاه های کوچک و متوسط SME