فاطمه چگانی چمخاله - کارشناسی ارشد گرافیک، دانشگاه تربیت دبیر شهید رجایی
عین الدین صادق زاده - استادیار گرافیک، دانشگاه تربیت دبیر شهید رجایی

گرافیک محیطی به شهر هویت می بخشد و باعث می شود با فضا ارتباط برقرار کنند. اگر گرافیک محیطی در مجتمع تجاری به طور صحیح انجام شود تا حد زیادی در گسترش جنبه بصری جامعه تاثیر دارد. امروزه در مراکز تجاری دیدن از فروشگاه ها و وقت گذراندن در آن جز اصلی تفریحات و زندگی روزمره در کلانشهرها شده است. طراحی مناسبی که یک مرکز تجاری در نظر می گیرد باید براساس تناسبات آن و نوع کارکرد طراحی حروف و خط مشخص شود و در نهایت مخاطبان با طراحی حروف آشنا می شوند و سواد بصری آنها تغییر می کند و از طرفی کار طراح دقیقتر و به روزتر خواهد شد و در انتها در میزان فروش محصولات تاثیر می گذارد. بدون شک اگر سردرها بر معیارهای درست استوار باشند، به بهبود مواردی نظیر ارتباط های اجتماعی، فعالیت های اقتصادی و ارتباط با محیط اطراف با وجود آمدن مناظر زیبایی بصری به سلامتی ذهنی مردم یاری می رساند. هدف اصلی از تحقیق حاضر تبیین ویژگی های کاربردی مثبت در طراحی حروف برای سردرهای مغازه های مراکز تجاری و ارائه پیشنهاداتی برای طراحی حروف مناسب سردرهای مغازه های مراکز تجاری شهر تهران بوده است. روش تحقیق این پایان نامه استفاده از ابزارهای میدانی نظیر عکس برداری و مصاحبه ساختارمند و نیمه ساختارمند با متخصصین گرافیست و طراحان قلم جمع آوری بوده است. در نتایج تحقیقات به دست آمده، مواردی که باعث اهمیت در سردرها می شود عبارت است از خوانایی حروف، تناسب با زمینه، تناسب با رنگ، تناسب نورپردازی، تناسب و نوع شخصیت حروف و نوع کالای تجاری که در دو معیار فرم و معنی قابل تفکیک هستند. در انتها با تحلیل محتوا و بررسی کامل سردرهای مغازه ها مراکز تجاری پالادیوم و کورش تهران به ارزیابی آنها پرداخته و در نهایت پنج نمونه طراحی حروف سردرها اصلاح و بازطراحی شده است.

گرافیک محیطی – طراحی حروف – مراکزتجاری - تهران