شناسایی و تحلیل مؤلفه های مبنایی تأثیرگذار بر فرآیند برندسازی شهری (نمونه موردی: شهر شیراز)

Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 581

This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

NCCAU02_068

تاریخ نمایه سازی: 19 مهر 1399

Abstract:

امروزه برندسازی مکان اغلب به شکل برندسازی مقصد گردشگری به منظور جذب گردشگران به کار می رود به گونه ای که برندسازی مقصد گردشگری از فعالیت های بسیار حیاتی مدیریت مقصد گردشگری در زمان فعلی می باشد. بدین ترتیب پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل و شرایط علی و زمینه ای مؤثر بر فرآیند برندسازی شهر شیراز انجام شده است. پژوهش حاضر از نوع پژوهش های آمیخته (کیفی و کمی) است که با استفاده از رویکرد مبتنی بر نظریه داده بنیاد انجام شده است. جامعه آماری شامل مدیران ارشد فعلی یا سابق سازمان میراث فرهنگی و گردشگری، نمایندگان مجلس شورای اسلامی و نمایندگان شورای شهر می باشند که در بخش کیفی با روش گلوله برفی 16 نفر و در بخش کمی با روش تصادفی ساده 73 نفر به عنوان نمونه مورد مطالعه انتخاب شده است. ابزار جمع آوری داده ها، مصاحبه های نیمه ساختاریافته و پرسشنامه می باشد. تجزیه و تحلیل داده ها در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی و با استفاده از نرم افزار مکس کیودا تحلیل و مدل کیفی پژوهش از دل الگوهای ذهنی و نظرات افراد استخراج شد. یافته های پژوهش نشان می دهد رقابت پذیری، ایجاد تصویر شهری مطلوب، بهبود هویت شهری مهمترین عوامل علّی تأثیرگذار و جاذبه های گردشگری، فضای اجتماعی شهر، امکانات و شرایط زیربنایی، موقعیت علمی و پزشکی شهر مهمترین عوامل زمینه ای تأثیرگذار بر فرآیند برندسازی شهر شیراز به عنوان یک مقصد گردشگری است که در برنامه ریزی های مربوط به برندسازی این شهر باید این عوامل مدنظر قرار گیرد.

Authors

فاطمه قنبری

دانشجو دکتری مدیریت بازرگانی (بازاریابی)، دانشگاه یزد، یزد، ایران

محمدرضا رضایی

دانشیار گروه جغرافیا و برنامه ریزی شهری، دانشگاه یزد، یزد، ایران