بررسی تاثیر بازاریابی محتوایی بر اعتبار و شهرت برند (مورد مطالعه: شرکت بیمه ایران آذربایجان شرقی)

در بسیاری از بازارهای تجاری، اعتبار و شهرت برند تأثیری قوی بر روی تصمیمات خرید خواهد داشت که ممکن است با اثر تصویر برند روی محصولات خاص متفاوت باشد. هدف از این تحقیق بررسی تاثیر بازاریابی محتوایی بر اعتبار و شهرت برند (مورد مطالعه: شرکت بیمه ایران آذربایجان شرقی) بوده است. از لحاظ هدف از نوع کاربردی، از لحاظ روش انجام تحقیق توصیفی- همبستگی می باشند. در این پژوهش جامعه مورد مطالعه عبارت بود از کلیه مشتریان شرکت بیمه ایران آذربایجان شرقی در سال 1398 می باشد که تعداد آنها به علت مشخص نبودن به صورت نامحدود در نظر گرفته شده است و طبق فرمول کوکران نمونه برای جامعه نامحدود 384 نفر می باشد که به شیوه تصادفی ساده انتخاب شدند. برای جمع آوری اطلاعات از روش میدانی و از پرسشنامه های استاندارد استفاده گردیده است. آزمون های روایی و پایایی این پرسشنامه ها انجام گرفته است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS با آزمون های رگرسیون ساده انجام گرفته است. نتایج پژوهش نشان داد که ابعاد بازاریابی محتوایی (کمیت محتوایی و کیفیت محتوایی) بر اعتبار و شهرت برند تاثیر مثبت معنیداری دارد.

Keywords:

بازاریابی محتوایی , اعتبار برند , شهرت برند , شرکت بیمه ایران آذربایجان شرقی