Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings
Login |Register |Help |عضویت کتابخانه ها
Paper
Title

نقش علاقه و اخلاقی بودن برند در رابطه ی بین تجربه و تعهد برند

ششمین همایش ملی پژوهش های نوین در حوزه علوم انسانی، اقتصاد و حسابداری ایران
Year: 1399
COI: MPCONF06_066
Language: PersianView: 216
This Paper With 8 Page And PDF Format Ready To Download

Buy and Download

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این Paper را که دارای 8 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

Authors

الهام مرزبان - گروه مدیریت بازرگانی، واحد علوم پزشکی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
سیدمحمد هاشمی نژاد - گروه مدیریت بازرگانی، واحد علوم پزشکی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

Abstract:

این پژوهش با هدف بررسی نقش علاقه و اخلاقی بودن برند در رابطه ی بین تجربه و تعهد برند صورت گرفته است. این مطالعه در حوزه ی مطالعات برند روابط بین اخلاقی بودن درک شده از برند توسط مشتریان، علاقه وسواسی و هماهنگ به برند، تجربه ی برند و تعهد به برند را مورد ارزیابی و تجزیه و تحلیل قرار می دهد. پژوهش حاضر که در بین مشتریان بانک سینا در شهر تهران انجام گرفته است، از نوع پژوهش های نظری کاربردی می باشد که به روش توصیفی پیمایشی انجام شده است. برای جمع آوری اطلاعات در حوزه ی مورد بررسی پژوهش از روش مطالعات کتابخانه ای برای تشریح ادبیات نظری موجود و از ابزار پرسشنامه برای اندازه گیری متغیرهای تحقیق استفاده شد. در این مطالعه، روش نمونه گیری خوشه ای تصادفی مورد استفاده قرار گرفته است که تعداد 385 نفر از مشتریان بانک سینا در شهر تهران بعنوان نمونه آماری مورد بررسی قرار گرفته اند. داده های به دست آمده با استفاده ازتکنیک های مدل یابی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل آماری قرار گرفته اند. یافته های این پژوهش بیان می دارند که تجربه ی برند (ذهنی، رفتاری، عاطفی، حسی) از طریق علاقه به برند هماهنگ بر تعهد به برند تأثیر می گذارند، اما فقط سه بعد از تجربه ی برند (رفتاری، عاطفی، حسی) از طریق علاقه به برند وسواسی بر تعهد نسبت به برند تأثیرگذار هستند. علاوه بر این مشخص شد که اخلاقی بودن درک شده از برند نقش تعدیلگرانه ای در رابطه ی بین علاقه به برند هماهنگ ووسواسی با تعهد به برند ایفا می کند. اما اخلاقی بودن درک شده از برند فقط رابطه ی بین علاقه به برند وسواسی و تجربه ی برند را تعدیل می کند و نقش تعدیلگرانه ی آن در رابطه ی بین علاقه به برند هماهنگ و تجربه ی برند تأیید نمی شود.

Keywords:

Paper COI Code

This Paper COI Code is MPCONF06_066. Also You can use the following address to link to this article. This link is permanent and is used as an article registration confirmation in the Civilica reference:

https://civilica.com/doc/1117458/

How to Cite to This Paper:

If you want to refer to this Paper in your research work, you can simply use the following phrase in the resources section:
مرزبان، الهام و هاشمی نژاد، سیدمحمد،1399،نقش علاقه و اخلاقی بودن برند در رابطه ی بین تجربه و تعهد برند،The 6th National Conference on Modern Research in Humanities, Economics and Accounting،Tehran،https://civilica.com/doc/1117458

Research Info Management

Certificate | Report | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این Paper را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

Scientometrics

The specifications of the publisher center of this Paper are as follows:
Type of center: Azad University
Paper count: 1,160
In the scientometrics section of CIVILICA, you can see the scientific ranking of the Iranian academic and research centers based on the statistics of indexed articles.

New Papers

New Researchs

Share this page

More information about COI

COI stands for "CIVILICA Object Identifier". COI is the unique code assigned to articles of Iranian conferences and journals when indexing on the CIVILICA citation database.

The COI is the national code of documents indexed in CIVILICA and is a unique and permanent code. it can always be cited and tracked and assumed as registration confirmation ID.

Support