بررسی نقش مدیریت استراتژیک برند بر توسعه برند با تبیین نقش عملکرد و تمایز برند

هدف این پژوهش بررسی نقش مدیریت استراتژیک برند بر توسعه برند با تبیین نقش عملکرد و تمایز برند در سال 1399 می باشد. مطالعه حاضر با استفاده از مطالعات توصیفی و روش همبستگی در بین کلیه کارکنان نمایندگی های شرکت های بیمه شهر کرمان انجام شد که 242 نفر از آنها با استفاده از جدول کرجسی و مورگان به عنوان نمونه انتخاب گردیدند. جمع آوری اطلاعات از چهار پرسشنامه صورت گرفته که روایی پرسشنامه مدیریت استراتژیک برند با ضریب 0/92، توسعه برند با ضریب 0/94، عملکرد برند با ضریب 0/93 و تمایز برند با ضریب 0/91 مورد تأیید می باشد. پایایی پرسشنامه ها نیز از روش آلفای کرونباخ برای پرسشنامه ها به ترتیب 0/74، 0/77، 0/75 و 0/76 بدست آمد. برای بررسی فرضیات تحقیق از رویکرد مدل سازی معادلات ساختاری روش الگویابی معادلات ساختاری و نرم افزار SPSS و PLS استفاده شد. نتایج نشان دهنده این مطلب است که بین مدیریت استراتژیک برند بر توسعه برند و عملکرد برند و تمایز برند در نمایندگی های بیمه شهر کرمان تأثیر معناداری دارد. تمایز برند بر توسعه برند تأثیر معناداری دارد. عملکرد برند بر توسعه برند تأثیر معناداری دارد. در نهایت با توجه به نتایج تحقیق پیشنهادهایی ارائه گردید.

Keywords:

مدیریت استراتژیک برند , توسعه برند , عملکرد برند , تمایز برند