الگوهای ذهنی نسبت به محتوای اپلیکشن های غذا

پژوهش حاضر با هدف شناسایی الگوهای ذهنی افراد نسبت به محتوای اپلیکیشن های غذا با استفاده از روش کیو، یکی ازروش های ترکیبی کمی و کیفی، انجام شده است. تعداد 40 عبارت در ارتباط با معیارهای محتوا که از مصاحبه ها و متون استخراجشده بودند، شکل دهنده ی فضای گفتمان این پژوهش بود. در این پژوهش 20 نفر به صورت تصادفی انتخاب شدند و داده ها درنرم افزار SPSS به روش تحلیل عاملی کیو تجزیه و تحلیل شدند. پایایی ابزار بر اساس آزمون آلفای کرونباخ 0/856 به دستآمد و روایی پژوهش نیز از طریق پاسخ به سوال انتهایی پژوهش تایید شد. در پایان 6 الگوی ذهنی از افراد نسبت به محتوایاپلیکیشن های غذا به دست آمد که عبارتند از : منحصر به فرد گرایی، نیازگرایی، جذاب گرایی، پیوسته گرایی، سبزگرایی، فروش گرایی.

Keywords:

بازاریابی محتوا , اپلیکیشن غذا , روش کیو , الگوی ذهنی