مروری بر مبانی نظری، تعاریف و اهمیت بازاریابی در دنیای مدرن
Publish place: The 6th National Conference on Modern Research in Humanities, Economics and Accounting
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 429
This Paper With 5 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MPCONF06_324
تاریخ نمایه سازی: 13 آبان 1399
Abstract:
بازاریابی دانش نوپایی است كه سابقه پيدایش آن از قرن بيستم ميلادي بوده و در فضاي رقابتی كنونی،سازمان ها به جهت ادامه حيات نيازمند بکارگيري فنون بازاریابی و همچنين پژوهش هاي تخصصی بازاریابیهستند. تحقيقات نشان داده است كه عدم موفقيت شركتها از ناتوانی در استفاده از روش هاي بازاریابیسرچشمه می گيرد. چنين شركت هایی به تحولات بازار و دگرگونی مدل مصرف مشتریان را توجه نکرده و بهدليل عدم تمایل به بازاریابی پيشرفته، تنها به فروش اندیشيده و سودآوري بيشتر را بر كسب رضایت مشتریانبرتري داده اند. در حقيقت بازاریابی یك جنگ است ليك نه به شکل مسلحانه؛ بلکه چنانکه آلبرت امري 1پيرامون آن می گوید: بازاریابی یك كارزار متمدنانه است كه در بيشتر این نبردها، شركت ها و سازمان هاییموفق می گردند كه از واژه ها، ایده ها و نظام اندیشه بهتري استفاده نمایند، به عبارت دیگر داراي مدیریتبازاریابی بروز و منسجمی باشند تا بتوانند در چالش با صحنه هاي رقابت قدم گذارند.
Keywords:
Authors
فرید آقاجانی
استاد یار گروه مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی سناباد گلبهار، گلبهار، ایران
مریم ناوی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی فردوس مشهد، مشهد، ایران