تاثیر تجربه برند برتمایل خرید با نقش تعهد جوامع برند شبکه های اجتماعی

این پژوهش با هدف برر سی تاثیر تجربه برند برتمایل خرید با نقش تعهد جوامع برند شبکه های اجتماعی و نگرش برند انجام شدها ست. جهت جمع آوری داده ها، از پرسش نامه پنج گزینه ای لیکرت استفاده شده است. برای سنجش اعتبار محتوا، از نسبتاعتبار محتوا استفاده گردید و تمامی نسبت های بدست آمده بالای 49 / 0 بود و برای سنجش پایایی از ضریب آلفای کرونباخ واسپیلت با کمک نرم افزار SPSS استفاده گردید و ضرایب بدست آمده بالاتر از 7 / 0 بود مقادیر بدست آمده، حاکی از آن هستندکه ابزارهای اندازه گیری از روایی و پایایی خوبی برخوردار هستند. سپس داده ها از طریق تحلیل عاملی، تحلیل مسیر و رگرسیونسلسله مراتب با استفاده از نرم افزار lizrel مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج نشان داد که تجربه اطلاعات بر تعهد جوامع برندشبکه های اجتماعی تأثیر دارد. تجربه سرگرمی بر تعهد جوامع برند شبکه های اجتماعی تأثیر دارد. تجربه گروهی بر تعهد جوامعبرند شبکه های اجتماعی تأثیر دارد.تجربه مبتنی بر روابط بر تعهد جوامع برند شبکه های اجتماعی تأثیر دارد. تعهد جوامع برندشبکه های اجتماعی بر نگرش برند تأثیر دارد.نگرش برند برتمایل خرید تأثیر دارد.

Keywords:

تجربه برند , تعهد جوامع برند , نگرش برند , تمایل خرید