واکاوی چالش های پیش روی کسب کارهای پوشاک سنت گرا

لباس، علاوه بر اینکه محصولی کاربردی و زینت بخش محسوب می شود دارای جنبه های فرهنگی نیز می باشد و به عبارتی به عنوان یک سفیر،افکار و فرهنگ مبدا خود را به مصرف کننده القا میکند. این موضوع در کنار مسائل اقتصادی، کشورهای در حال توسعه را بر آن داشته که به صنعتپوشاک داخلی خود بها دهند و به این شیوه، تهاجم فرهنگی را کمرنگ کرده و فرهنگ و ارزش های درونی خود را اشاعه دهند.در کشور ما، مفهوم"مد ایرانی" در راستای این هدف معرفی شده است و از همین رو، طراحان لباس و تولید کنندگان داخلی سعی دارند در حوزه نقش ها و فرم ها، باالهام گرفتن از نقوش سنتی و ملی، در تقابل با طرح های وارداتی کشورهایی مانند چین و ترکیه قرار گیرند که در اغلب موارد، به موفقیت چشمگیریدست نیافته اند.در این پژوهش علاوه بر بررسی جایگاه نقوش سنتی در مد معاصر ایران، به بررسی علل عدم جلب اقبال عمومی به این نوع از پوشاکپرداخته خواهد شد. این پژوهش که از نوع توصیفی- تحلیلی است از لحاظ هدف کاربردی است و روش گردآوری مطالب آن کتابخانه ای است.نتایج این پژوهش نشان دهنده آن است که تولید کنندگان کوچک و خانگی بیشتر به سوی این موضوع گرایش پیدا کرده و برندهای داخلی معتبرکمتر به سوی این نقوش رفته و طرح های خود را بیشتر به فضای غربی نزدیک تر میکنند. عدم خلاقیت در طرح ها، عدم تنوع، بالا بودن قیمت ها،تبلیغات و بازاریابی ضعیف و ضعف کیفی از مهمترین دلایل عدم اقبال به این محصولات معرفی شده است.

Keywords:

مد معاصر , نقوش سنتی , مد , ایران