بررسی و رتبه بندی عوامل موثر بر اثربخشی تبلیغات بازرگانی سیمای مرکز خوزستان در جذب مخاطبان بر اساس مدل آیدا AIDA

تحقیق حا ضر با هدف بررسی و رتبه بندی عوامل موثر بر اثربخ شی تبلیغات بازرگانی سیمای مرکز خوزستان در جذب مخاطب در شهر اهواز نگارش یافته ا ست. به منظور دستیابی به هدف فوق از دو سوال اصلی و چهار سوال فرعی استفاده شده است. چهارچوب نظری تحقیق مبتنی بر مدل AIDA بوده است. روش تحقیق انتخاب شده از نوع پیمایشی و موردی بوده که در زمرة روش های تو صیفی است. ابزار تحقیق پر س شنامة محقق ساخته بوده که آلفای کل آن برابر 0.824 به دست آمده است. جامعة آماری تحقیق ، شامل کلیه شهروندان اهوازی بوده است که در اهواز سکونت داشته و ضمن تماشای شبکه استانی خوزستان، در معرض تبلیغات بازرگانی آن قرار داشته اند، که نمونه ای به تعداد 400 نفر از آن ها با روش طبقه ای، به منظور انجام پژوهش در نظر گرفته شد. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از آزمون تی استیودنت و آزمون رتبه بندی فریدمن ا ستفاده شد. طبق یافته های تحقیق، تبلیغات بازرگانی سیمای مرکز خوز ستان نتوان سته ا ست موفقیت چندانی در جلب توجه (آگاهی دادن) و ایجاد علاقه در مخاطبان به دست آورد. هچنین مشخص شد که این تبلیغات در ایجاد تمایل به خرید در مخاطبان توانسته است موفقیت نسبیکسب کند. در مورد تاثیر تبلیغات بازرگانی بر اقدام به خرید در مخاطبان نتایج به دست آمده نشان داد که تبلیغات بازرگانی سیمای مرکز خوزستان توانسته است موفقیت چشم گیری در این شاخص نسبت به شاخص های دیگر اثربخشی کسب کند. طبق آزمون فریدمن اهمیت شاخص "اقدام به خرید" از بقیه شاخص های اثربخشی تبلیغات بازرگانی در جذب مخاطب بر اساس مدل آیدا که در این پژوهش آمده است، بالاتر می باشد و پس از آن به ترتیب "ایجاد تمایل به خرید"، "ایجاد علاقه " و "جلب توجه (آگاهی دادن)" قرار می گیرد.

Keywords:

سیمای مرکز خوزستان , تبلیغات بازرگانی , اثربخشی , رتبه بندی , مدل آیدا AIDA