بررسی رابطه آمیخته های بازاریابی سیاسی با فرایند تصمیم گیری رأی دهندگاى (مورد مطالعه: دانشجویاى رشته علوم سیاسی شهر بروجرد)

پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی- تحلیلی با استفاده از ابزار پرسشنامه می باشد. هدف این پژوهش بررسی رابطه آمیخته های بازاریابی سیاسی با فرایند تصمیم گیری رأی دهندگان باشد. جامعه آماری پژوهش دانشجویان رشته علوم سیاسی در شهر بروجرد بوده اند و تعداد 100 نفر درنظر گرفته شده اند. روایی سوالات پرسشنامه توسط اساتید و متخصصان حوزه روان شناسی مورد تأیید قرار گرفت، پایایی آن نیز با آزمون آلفای کرونباخ 0/84 محاسبه شد. پرسشنامه ها پس از تأیید و تعیین روایی و پایایی، توسط محقق در بین دانشجویان رشته علوم سیاسی در شهر بروجرد با روش نمونه گیری تصادفی ساده توزیع شد. برای تجزیه و تحلیل داده های حاصل از پرسشنامه، از نرم افزار spss استفاده شده است. آزمون کولموگروف اسمیرنوف غیرنرمال بودن داده ها را نشان داد که در نهایت برای بررسی فرضیات پژوهش از آزمون ناپارامتریک اسپیرمن استفاده شده است. نتایج آزمون اسپیرمن نشان داد که رابطه همبستگی بین دو متغیر بازاریابی سیاسی و فرایند تصمیم گیری رأی دهندگان با ضریب 0/831 و sig=0.000 تأیید شده و با سطح اطمینان 95 درصد مورد قبول است. به دلیل این که سطح معناداری در ضریب همبستگی کمتر از پنج درصد است، لذا رابطه مستقیم و معناداری بین دو متغیر بازاریابی سیاسی و فرایند تصمیم گیری رأی دهندگان وجود دارد و در نتیجه فرض (H(0 رد شده و فرض (H(1 مورد تأیید است.

Keywords:

آمیخته های بازاریابی سیاسی , رای دهندگان , انتخابات