Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings
Login |Register |Help |عضویت کتابخانه ها
Paper
Title

بررسی تاثیر تجربه برند بر تعهد برند، نقش میانجی اشتیاق و اخلاق ادراک شده (مطالعه موردی برندهای زارا، نایک، آدیداس، شنل، اچ اند ام، هرمس وگوچیدر فروشگاه های غرب تهران)

ششمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت،اقتصاد،حسابداری و بانکداری
Year: 1399
COI: ICMEAB06_062
Language: PersianView: 358
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download

Buy and Download

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این Paper را که دارای 11 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

Authors

حمیدرضا ایل بیگی خمسه نژاد - استادیار و مدیر گروه مدیریت موسسه آموزش عالی فاران مهر دانش
آسیه غفاری یزنی - دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی مجازی فاران دانش

Abstract:

هدف اصلی مقاله حاضر بررسی تاثیر تجربه برند بر تعهد برند با نقش میانجی اشتیاق و اخلاق ادراک شده برند ایران می باشد. جامعه ی آماری اینپژوهش کلیه مشتریان برندهای زارا، نایک، آدیداس، چنل، اچ اند ام ،هرمس وگوچی فروشگاه های غرب تهران می باشد. با توجه به اینکه تعداداعضای جامعه آماری، نامحدود می باشد؛ براساس فرمول کوکران و قاعده نمونه گیری از جامعه نامحدود، تعداد 384 نفر به عنوان نمونه آماریانتخاب شده است. روش تجزیه و تحلیل داده ها از طریق تحلیل عاملی و معادلات ساختاری می باشد. نتایج آزمون فرضیه های تحقیق نشان دادتجربه برند بر اشتیاق مشتریان، دلبستگی مشتریان و تعهد مشتریان به برند تأثیر مثبت و معناداری دارد. اشتیاق مشتریان به برند بر تعهد مشتریانبه برند تأثیر مثبت دارد. دلبستگی مشتریان به برند بر تعهد مشتریان به برند نیز تأثیر مثبت دارد. همچنین اخلاق ادراک شده برند موجب تقویتتأثیر تجربه برند بر دلبستگی مشتریان به برند و اشتیاق مشتریان به برند می گردد. و در نهایت اخلاق ادراک شده برند موجب تقویت تأثیردلبستگی مشتریان به برند بر تعهد مشتریان به برند می گردد.

Keywords:

تجربه برند , تعهد برند , اشتیاق مشتریان به برند , اخلاق ادراک شده برند

Paper COI Code

This Paper COI Code is ICMEAB06_062. Also You can use the following address to link to this article. This link is permanent and is used as an article registration confirmation in the Civilica reference:

https://civilica.com/doc/1119641/

How to Cite to This Paper:

If you want to refer to this Paper in your research work, you can simply use the following phrase in the resources section:
ایل بیگی خمسه نژاد، حمیدرضا و غفاری یزنی، آسیه،1399،بررسی تاثیر تجربه برند بر تعهد برند، نقش میانجی اشتیاق و اخلاق ادراک شده (مطالعه موردی برندهای زارا، نایک، آدیداس، شنل، اچ اند ام، هرمس وگوچیدر فروشگاه های غرب تهران)،6th International Conference on New Research in Management, Economics, Accounting and Banking،https://civilica.com/doc/1119641

Research Info Management

Certificate | Report | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این Paper را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

Scientometrics

The specifications of the publisher center of this Paper are as follows:
Type of center: موسسه غیرانتفاعی
Paper count: 187
In the scientometrics section of CIVILICA, you can see the scientific ranking of the Iranian academic and research centers based on the statistics of indexed articles.

New Papers

New Researchs

Share this page

More information about COI

COI stands for "CIVILICA Object Identifier". COI is the unique code assigned to articles of Iranian conferences and journals when indexing on the CIVILICA citation database.

The COI is the national code of documents indexed in CIVILICA and is a unique and permanent code. it can always be cited and tracked and assumed as registration confirmation ID.

Support