بررسی رابطه بازاریابی رویداد با قصد خرید مصرف کنندگان بانقش میانجی نگرش برند
Publish place: 6th International Conference on New Research in Management, Economics, Accounting and Banking
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 455
This Paper With 22 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMEAB06_070
تاریخ نمایه سازی: 19 آبان 1399
Abstract:
پژوهش حاضر با هدف شناخت رابطه بازاریابی رویداد با قصد خرید مصرف کنندگان از فروشگاه های زنجیره ای شهر تهران بانقشمیانجی نگرش برند صورت گرفته است. روش پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظرماهیت توصیفی- پیمایشی است.برای گردآوری داده هایمربوط به سنجش متغیرهای پژوهش از پرسشنامه استاندارد استفاده شده است برای بررسی روایی پرسشنامه از روش اعتبار محتوا استفادهشده است. برای محاسبه پایایی از ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید و پایائی پرسشنامه بسیار مطلوب ارزیابی گردیده است. جامعه آماریاین پژوهش شامل مشتریان فروشگاه زنجیرهای در شهر تهران است. پس از اطمینان از روائی و پایائی مقیاسه ای طراحی شده براساسمحاسبات انجام شده، پرسشنامه ها در نمونه ای به حجم 384 نفر توزیع شد.برای تجزیه و تحلیل داده های گردآوری شده و تعیین روابط بینمتغیرها نیز از تکنیک مدل معادلات ساختاری با نرم افزار SPSS و pls صورت گرفته است.
Authors
بیتا افندی زاده
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم پزشکی تهران
سیدمحمد هاشمی نژاد
استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم پزشکی تهران
سیدجلال الدین حسینی غنچه
استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد تاکستان