ارزیابی عوامل مؤثر بر بازاریابی پایدار با استفاده از تکنیک ویکور فازی (مورد مطالعه: کارخانه پارس کروم خزر)
Publish place: 5th International Conference on New Research in Accounting, Management and Humanities in the Third Millennium
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 380
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANACC05_022
تاریخ نمایه سازی: 19 آبان 1399
Abstract:
بحث بازاریابی بعنوان مهم ترین مؤلفه هایی است که مورد توجه مدیران قرار گرفته تا از طریق آن بتوانند محصولات خود را بهتر به بازار عرضه کنند. این پژوهش به ارزیابی عوامل مؤثر بر بازاریابی پایدار با استفاده از تکنیک ویکور فازی در کارخانه پارس کروم خزر استان مازندران پرداخته است. ابتدا 7 مورد مهم ترین عوامل مؤثر بازاریابی پایدار (نسبت تمایز محصول شرکت به سطح متوسط بازار، نسبت قیمت محصول به قیمت محصول رقیب اصلی، تعداد ابزارهای ارتباطی بازاریابی، نسبت رضایت مشتری، آگاهی از اهمیت مشتری مداری در کارکنان، سهم تولید سبز در کل تولید شرکت، سهم نوآوری های زیست محیطی در کل نوآوری شرکت) طبق مقالات موجود استخراج شد. در ادامه با استفاده از تکنیک از ویکور فازی، ارزیابی نهایی صورت پذیرفت. با توجه به نتایج ویکور فازی، تمامی عوامل، به عنوان عوامل برتر انتخاب شدند
Keywords:
Authors
داوود درویشی سلوکلایی
استادیار دانشگاه پیام نور
مرضیه نوروزیان
دانشجوی کارشناسی ارشد موسسه آموزش عالی راهیان نوین ساری