بررسی تاثیر کیفیت تجربه مشتری بر تعامل مشتری با نقش میانجی اعتماد برند
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: English
View: 645
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IBAEONF02_150
تاریخ نمایه سازی: 23 آبان 1399
Abstract:
هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر کیفیت تجربه مشتری بر تعامل مشتری با نقش میانجی اعتماد برند میباشد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از نظر نحوه اجرا توصیفی- همبستگی است که در آن از ابزار پرسشنامه برای جمع آوری داده ها استفاده شده است. جامعه آماری، شامل مشتریان یکی از برندهای پوشاک در کشور بودهاند که بر اساس جدول مورگان و روش نمونه گیری تصادفی، 241 نفر به عنوان نمونه انتخاب شده است. داده های گردآوری شده با آزمونهای آماری ضریب همبستگی و تحلیل رگرسیون مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. نتایج بررسی تحلیل نشان داد کیفیت تجربه مشتری بر تعامل مشتری با نقش میانجی اعتماد برند تاثیر مثبت و معنادار دارد. اعتماد برند بین کیفیت تجربه مشتری و تعامل مشتری نقش میانجی را ایفا میکند.
Keywords:
Authors
سحر صادقی
کارشناس ارشد مدیریت فناوری اطلاعات، دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران.