امیرحسین رحیم زاده - کارشناسی ارشد ،گروه مدیریت، دانشکده ادبیات، واحد کاشان، دانشگاه آزاد اسلامی ،کاشان ،ایران
صبا فرزام فر - کارشناسی ارشد ، گروه مدیریت، دانشکده ادبیات، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی ،کرمانشاه ،ایران

یکی از محصولاتی که در دهه های اخیر بسیاری از شرکتهای بزرگ جهانی را برای جذب مشتری به سوی خود جلب کرده است، تلفن همراه میباشد. با چنین حجمی از تقاضا، شرکتهای بزرگ تجاری تلفن همراه مانند)اپل( رقابت بسیار زیادی هم در ایران با یک دیگر دارند. در این بین، ایده ها و نظریات مختلفی برای فروش هر چه بیشتر این محصولات در بازارهای ایران ارائه گردید و چون رقابتی گسترده وجود دارد، آنچه است. لذا هدف از مطالعه این پژوهش . تاثیر ارزش برند و بشارت برند بر رفتار مصرف کنندگان بزرگسال )مورد مطالعه : مصرف کننده های برند اپل در شهر کاشان( است روش تحقیق در این پژوهش توصیفی پیمایشی از نوع همبستگی است و جامعه اماری آن کلیه شهروندان بالای 18 سال کاشانی است که از برند اپل استفاده کرده اند. تعداد نمونه بر اساس روش نمونه گیری تصادفی ساده و با استفاده از فرمول کوکران تعداد 384 نفر انتخاب شده اند. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه ی کریست و همکاران))2018 استفاده شده که روایی و پایایی آن مورد تایید قرار گرفته است. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SMART PLS استفاده شد که نتایج پژوهش حاکی از آن است که متغیر ارزش برند با ضریب مسیر 0/262 و بشارت برند با ضریب مسیر))0/236 بر رفتار مصرف کننده تاثیر گذار است

ارزش برند ،بشارت برند ، رفتار مصرف کننده