برر سی تاثیرمسئولیت اجتماعی بر تصویر برند و وفاداری برند با نقش واسطه ای هم آفرینی برند واعتماد برند در صنعت مواد غذایی

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر مسئولیت اجتماعی بر تصویر برند و وفاداری برند با نقش واسطه ای هم آفرینی برند واعتماد برند در صنعت مواد غذایی بود. این پژوهش کاربردی از نوع توصیفی پیمایشی بوده است. جامعه آماری این پژوهش کلیه مشتریان شهر ساری که از محصولات شرکت مواد غذایی در سال 1399 استفاده می کنند ، که تعداد آن ها نامحدود می باشد. حجم نمونه از جامعه مورد نظر طبق فرمول کوکران 384 نفر است. جهت نمونه گیری نیز از روش نمونه گیری غیرتصادفی در دسترس انتخاب شده بودند. به منظورجمع آوری اطلاعات مورد نیاز از پرسشنامه استاندارد )لی و همکاران، 2019 (؛ )کامبوج و همکاران، 2018 (؛ )سی تو و هو، 2014 ( استفاده شد. روایی پرسشنامه بر اساس آزمون CVR و پایایی آن توسط ضریب آلفای کرونباخ مورد تایید قرارگرفت. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیات از فنون آمار توصیفی )فراوانی و درصد فراوانی(، وآمار استنباطی)آزمون کلموگروف اسمیرنوف جهت بررسی نرمال بودن داده ها و همچنین مدل معادلات ساختاری ( با نرم افزار Spss Smart PLS , استفاده شد. نتایج حاصل از این بررسی نشان داد که مسئولیت اجتماعی با نقش واسطه ای هم آفرینی برند برتصویر برندو وفاداری برند و همچنین مسئولیت اجتماعی برند با نقش واسطه ای اعتماد برند برتصویر برند و وفاداری برند تاثیر مثبت دارد.