جمشید سالار - استادیار گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
فاطمه موحدنیا - دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی سارویه، ساری

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر مسئولیت اجتماعی بر تصویر برند با نقش واسطه ای هم آفرینی برند و اعتماد برند در صنعت مواد غذایی بود. این پژوهش کاربردی از نوع توصیفی پیمایشی بوده است. جامعه آماری این پژوهش کلیه مشتریان شهر ساری که از محصولات شرکت مواد غذایی در سال 1399 استفاده می کنند ، که تعداد آن ها نامحدود می باشد. حجم نمونه از جامعه مورد نظر طبق فرمول کوکران 384 نفر است. جهت نمونه گیری نیز از روش نمونه گیری غیرتصادفی در دسترس انتخاب شده بودند. به منظورجمع آوری اطلاعات مورد نیاز از پرسشنامه استاندارد )لی و همکاران، 2019 (؛ )کامبوج و همکاران، 2018 (؛ )سی تو و هو،2014 استفاده شد. روایی پرسشنامه بر اساس آزمون CVR و پایایی آن توسط ضریب آلفای کرونباخ مورد تایید قرارگرفت. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیات از فنون آمار توصیفی )فراوانی و درصد فراوانی(، وآمار استنباطی)آزمون کلموگروف اسمیرنوف جهت بررسی نرمال بودن داده ها و همچنین مدل معادلات ساختاری ( با نرم افزارSMART PLS,SPSS استفاده شد نتایج حاصل از این بررسی نشان داد که مسئولیت اجتماعی با نقش واسطه ای هم آفرینی برند برتصویر برند تاثیر مثبت دارد

مسئولیت اجتماعی – تصویر برند - هم آفرینی برند - اعتماد برند