گلناز شهلوی منور - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار دانشگاه پیام نور

ارتقاي عملکرد بازاريابي شركتها از سويي شعار و سرلوحه برنامه مديران است و از سوي ديگر دست ياب ي به آن يک دغدغه براي آنان به شمار مي رود، به ويژه در صنايع كوچک و متوسط كه نقش بسيار حياتي در اشتغال و اقتصاد كشور دارند. عوامل موثر بر بهبود عملکرد اين صنايع از جمله اولويتهاي حياتي آنها در محيط رقابتي امروزي ميباشد. در اين راستا در اين پژوهش به بررسي تاثير تفکر استراتژيک و ارزش ويژه برند به عنوان متغيرهاي تاثيرگذار بر عملکرد بازاريابي شركتها ، پرداخته شده است. هدف اصلي اين مقاله بررسي تاثير تفکر استراتژيک بر عملکرد بازاريابي با نقش واسطه ارزش ويژه برند در صنايع كوچک و متوسط شهر تبريز مي باشد. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر نحوه گردآوري داده ها توصيفي- همبستگي است. شركتهاي كوچک و متوسط فعال واقع در شهرکهاي صنعتي شهر تبريز، به عنوان جامعه آماري اين تحقيق انتخاب شدند كه تعداد آنها در سال 1398 برابر با 692 شركت مي باشد. حجم نمونه با استفاده از فرمول كوكران 248 شركت انتخاب شد. براي سنجش متغير براي آزمون فرضيه ها از نرم افزار معادلات ساختاري Smart PLS3 استفاده شده است. طبق يافته هاي اين پژوهش، تفکر استراتژيک و ارزش ويژه برند داراي تاثير مثبت و معناداري بر عملکرد بازاريابي مي باشند. تفکر استراتژيک نيز تاثير مثبت و معناداري بر عملکرد بازاريابي دارد. همچنين، نقش واسطه گري ارزش ويژه برند در رابطه بين تفکر استراتژيک و عملکرد بازاريابي تاييد شد .

تفکر استراتژیک، عملکرد بازاریابی، ارزش ویژه برند، صنایع کوچک و متوسط