تبیین عوامل تأثیرگذار در انتخاب افراد تأثیرگذار در اینستاگرام توسط شرکت های کوچک و متوسط (مطالعه موردی: شرکت های لوازم آرایشی و بهداشتی)
Publish place: Sixth National Conference on Applied Research in Management, Accounting and Healthy Economics in Banking, Stock Exchange and Insurance
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 496
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
AMSCONF06_086
تاریخ نمایه سازی: 29 آبان 1399
Abstract:
هدف تحقیق حاضر تبیین عوامل تأثیرگذار در انتخاب افراد تأثیرگذار در اینستاگرام توسط شرکت های کوچک و متوسط(مطالعه موردی: شرکت های لوازم آرایشی و بهداشتی) می باشد؛ روش تحقیق مورد استفاده در این پژوهش کمی می باشد.مدل تحقیق پژوهش، محقق ساخته است. جامعه آماری شامل مدیران و متخصصان بازاریابی شرکت های لوازم آرایشی وبهداشتی می باشند. برای تعیین حجم نمونه از روش کلاین استفاده شد که در مجموع تعداد 200 نفر انتخاب گردید. برایجمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد که روایی آن توسط خبرگان تأیید گردید و برای پایایی از آلفایکرونباخ بهره گرفته شد که مقدار آن بالاتر از 0/7 به دست آمد. نتایج پژوهش بیانگر آن است که شرایط قرارداد با فرد تأثیرگذار، ویژگی های شخصیتی، ویژگی های جمعیت شناختی، میزان تناسب با فعالیت شرکت، اعتبار فرد تأثیرگذار ووضعیت همکاری با رقبا از مهم ترین عوامل تأثیر گذار در انتخاب افراد تأثیرگذار در اینستاگرام می باشد. در پایان هم باتوجه به یافته های تحقیق، پیشنهاداتی ارائه گردید.
Keywords:
Authors
نگین ملکی
گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران
حسین نوروزی
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران
محمد سمیعی
گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران