بررسی تاثیر ابعاد رفتار فردی مشتری و هویت برند بر ارزش ویژه برند با نقش تعدیلگر تبلیغات اینترنتی (مطالعه موردی محصولات لبنی پگاه فارس)

هدف این پژوهش، بررسی تاثیر ابعاد رفتار فردی مشتری و هویت برند بر ارزش ویژه برند با نقش تعدیلگر تبلیغات اینترنتیبوده است. در این راستا، رابطه بررسی تاثیر ابعاد رفتار فردی مشتری و هویت برند بر ارزش ویژه برند با نقش تعدیلگر تبلیغاتاینترنتی در قالب یک فرضیه اصلی و شش فرضیه فرعی تدوین طی بازه زمانی 1 ساله، 1398، آزمون شده است. جامعه آماریشامل محصولات لبنی پگاه فارس می شود. نمونه آمای شامل 250 نفر از مشتریان محصولات است. روش تحقیق حاضرتوصیفی از نوع همبستگی است و برای آزمون فرضیه ها از مدل رگرسیون خطی استفاده شده است. نتایج تحقیق حاكی از آناست كه بین وفاداری به برند بر ارزش ویژه برند تاثیر معنی داری دارد. ترجیح برند بر ارزش ویژه برند تاثیر معنی داری دارد.

Keywords:

رفتار فردی مشتری , هویت برند , ارزش ویژه برند