عوامل مؤثر بر عشق به برند و قصد خرید: بررسی نقش تبلیغات توصیه ای و ارزش ویژه برند

هدف از این پژوهش بررسی عوامل مؤثر بر عشق به برند و قصد خرید با تبیین نقش تبلیغات توصیه ای و ارزش ویژه برند دربین دارندگان خودروهای وارداتی در استان گیلان می باشد. این تحقیق از لحاظ هدف یک تحقیق کاربردی- توسعه ای و ازنظر روش گردآوری داده ها از نوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری در این پژوهش را دارندگان خودروهای وارداتی در استانگیلان تشکیل داده اند. از این جامعه، نمونه ای به حجم 345 نفر و به روش نمونه گیری اتفاقی انتخاب شد. برای گردآوریداده های پژوهش، پرسشنامه ای حاوی 20 سؤال طراحی گردید. روایی محتوایی پرسشنامه توسط اساتید امر و کارشناسانمربوطه و پایایی مورد نظر در این مطالعه با ضریب آلفای کرونباخ که مقدارش بالای 0/7 شد بررسی و تأیید گردید. برایتجزیه و تحلیل داده ها در بخش آمار توصیفی از نرم افزار SPSS22 و برای تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها در بخش آمار استنباطی از مدل سازی معادلات ساختاری با نرم افزار AMOS24 استفاده شد. یافته ها نشان داد که منحصربفردبودن و ارزش درک شده بر عشق به برند تأثیر معناداری ندارد. پرستیژ برند بر ارزش ادراک شده و عشق به برند به ترتیب بهمیزان 0.44 و 0.80 تأثیر معناداری دارد. سایر فرضیه ها نیز در سطح اطمینان 95 درصد مورد تأیید قرار گرفتند.

Keywords:

عشق به برند , پرستیژ برند , ارزش ویژه برند , تبلیغات توصیه ای , قصد خرید