بررسی رابطه ی بین مسئولیت اجتماعی شرکتی با مزیت رقابتی و ارزش ویژه ی برند در(مورد مطالعه : شرکت بیمه ایران استان آذربایجان شرقی)

هدف از تحقيق حاضر بررسی رابطه ی مسئوليت اجتماعی شرکتی با مزیت رقابتی و ارزش ویژه ی برند (مطالعهموردی: شرکت بيمه ایران استان آذربایجان شرقی) می باشد. از لحاظ هدف تحقيق از نوع کاربردی، از لحاظ نوع روش،توصيفی و همبستگی میباشد و از لحاظ روش گردآوری اطلاعات روش تحقيق مورد نظر ميدانی می باشد. در این پژوهشجامعه مورد مطالعه عبارت بود از کليه مشتریان شرکت بيمه ایران آذربایجان شرقی در سال 1399 می باشد که تعداد آنهابه علت مشخص نبودن به صورت نامحدود در نظر گرفته شده است و طبق فرمول کوکران نمونه برای جامعه نامحدود 384نفر می باشد که به شيوه تصادفی ساده انتخاب شدند به منظورگردآوری داده های مورد نياز، از پرسشنامه های مسئوليتپذیری اجتماعی شرکتی جرمی، پرسشنامه استاندارد مزیت رقابتی هيل و جونز و پرسشنامه ارزش ویژه برند یانگ وپترسون استفاده شده است. برای تجزیه و تحليل داده ها از نرم افزار spss و برای تحليل فرضيات از ضریب همبستگی پيرسون استفاده شد. طبق نتایج تحقيق بين مسئوليت اجتماعی شرکتی با مزیت رقابتی و ارزش ویژه ی برند شرکت بيمه ایران استان آذربایجان شرقی رابطه مثبت معنی داری وجود دارد.

Keywords:

مسئولیت اجتماعی شرکتی , مزیت رقابتی , ارزش ویژه ی برند , شرکت بیمه ای ایران , استان آذربایجان شرقی