زهرا ابراهیمی - فوق لیسانس مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه الزهرا

این تحقیق با هدف تعیین تاثیر قصد خرید و فاکتورهای اجتماعی- جمعیت شناختی بر رفتار خرید واقعی بیمه انجام شده است. در این تحقیق به بررسی تاثیر دانش محصول، مزایای درک شده، ریسک درک شده، آگاهیاز قیمت، قصد خرید، فاکتورهای اجتماعی- جمعیت شناختی بر رفتار خرید واقعی بیمه پرداخته شده است. ابزار گردآوری اطلاعات در این تحقیق پرسشنامه بوده است. جامعه ی آماری پژوهش حاضر کلیه ی افرادیهستند که از شرکت های بیمه شهر اردبیل بیمه خریداری نموده اند روش نمونه گیری نمونه در دسترس استو حجم تقریبی نمونه با فرمول کوکران برای حجم جامعه نامحدود نمونه 384 نفر برآورد شده است. فرضیههای تحقیق با استفاده از نرم افزار SMART-PLS مورد آزمون قرار گرفت. نتایج تحقیق نشان داد متغیرهایمورد بررسی بر رفتار خرید واقعی بیمه تاثیر دارد.

قصد خرید، رفتار خرید واقعی، فاکتورهای اجتماعی جمعیت شناختی، بیمه عمر